333体育官网登录入口-论创意产业与旅游产业的融合发展

[概要]随着创新经济时代的来临，旅游业的发展更加必须与创新产业融合，积极探索两者融合的途径对旅游业的发展具备最重要意义。文章在阐述产业发展涉及背景的基础上，分析了创新产业在旅游发展中的起到，认为两者在旅游商品研发、旅游项目策划、旅游营销3个方面可以寻找融合的切入点，并对两者的深度融合明确提出了若干建议。　　[关键词]创新产业；旅游产业；创新旅游；融合 　　创新产业目前在国外是发展势头尤为强大的产业，近些年来，在我国经济繁盛地区也渐渐蓬勃发展，上海、北京、杭州、深圳等地都将创新产业作为现代服务业的最重要组成部分给与高度重视。旅游业作为以符合人们感觉市场需求为显然目的的时尚产业，无论是产品开发，还是宣传广告宣传，都与创新产业密切相关。

将文化创意植入到旅游业中，用文化创意造就旅游业的发展，将沦为今后一段时间旅游业发展的趋势。　　 　　一、产业发展背景 　　 　　1.创新产业蓬勃蓬勃发展，沦为推展行业发展的新引擎。在全球经济转入以科学知识为核心竞争力的时代背景下，文化创意和科技创新于是以沦为现代经济快速增长的双引擎，“创新”更加被指出是要求经济效益的关键因素。

斯坦福大学经济学家保罗·罗默就曾多次指出“确实推展20世纪90年代极大兴旺的不是丰沛的资金投入或高科技创业潮，而是各种喷薄而出的人类的创新”。“新创意不会派生出有无穷的新产品、新的市场和财富建构的新机会，所以新创意才是推展一国经济茁壮的原动力”。

理查德·弗罗里约指出：从经济学的看作，创新也是一种资本形式——可称作“创新资本”。人们的新理念、新技术、新的商业模型、新文化形式和新的产业，这些就是“创新资本”。

经济要发展、兴旺，那么各种类型的的组织(个人、公司、城市、州乃至国家)都必需培育、推展、唤起和投资于创新。创新思维对于经济发展具备最重要起到。正是基于创新在城市发展、经济发展中的最重要推展起到，创新产业在世界范围内蓬勃蓬勃发展。

　　创新产业的经常出现堪称是科学知识、文化在经济发展中地位日益强化的结果。创新产业内涵的关键是特别强调创新和创意，从广义上谈，凡是由创新推展的产业皆归属于创新产业。创新产业具备很强的渗透力，可以与多种产业互为融合，提升他们的观念价值。

而且其产业资源、产业要素、产业运营可以环绕大大变化的市场需求展开动态人组，从而增进产业的不断创新。从某种程度上来看，创新产业是一种发展模式的创意，是对传统的产业发展逻辑的政治宣传。在技术变革、产业融合、消费转型的新时代背景下，它对于还包括旅游业在内的其他很多产业的发展都具备指导意义，为世界各国在知识经济全球竞争中带给新的发展思路和途径，创新产业与其他行业的融合发展也被我国许多部门和地区提及了近于最重要的战略地位。

　　 　　2.旅游产业发展步入瓶颈，亟需升级转型。随着我国社会经济转入到一个新的历史阶段，旅游业所处的环境和面对的形势再次发生了深刻印象而根本性的变化。我国旅游业早已转入了根本性战略调整期，旅游产业的转型升级沦为战略调整的重中之重。当前和今后一个时期，增进旅游产业的转型发展和升级换代，是我国旅游业发展面对的一个关键任务。

旅游产业的转型升级，就是要改变旅游产业的发展方式、发展模式、发展形态，构建我国旅游产业由粗放型向集约型方向改变，由侧重规模扩展向不断扩大规模和提高效益锐意改变，由侧重经济功能向充分发挥综合功能改变。因此，旅游业态创意不会是构建我国旅游产业转型升级的必由之路。　　所谓旅游业态创意即通过环绕着旅游产品的生产、经营和流通等各环节上的具体方法和过程的创意。旅游业态创意的形式是多种多样的，业态融合是旅游业态创意的最主要形式和发展趋势，如会展与旅游业的融合而出的会展旅游业、工农业与旅游业的融合而出的工农观光业、文化休闲业和旅游业融合而出的文化休闲娱乐旅游业等等。

随着创新产业的日益蓬勃发展，创新产业的思维方式和发展模式对重塑旅游业的产业体系将不会产生革命性的影响。创新产业所具备的创新性、渗透性、高增值力、强劲辐射力和高科技含量的特征，将为旅游业流经持续发展的生机和动力。可以意识到，旅游产业与创新产业的融合发展将是新时期经济社会发展的必然趋势，终将对优化旅游产业结构、提高旅游产业能级、增进旅游产业转型具有根本性而深远影响的意义。

　　 　　二、创新产业对深化旅游发展突显的起到 　　 　　1.拓宽旅游资源范围。在国家标准《旅游资源分类、调查与评价》中，确认了我国旅游资源有8个主类和37个亚类，155个基本类型，看起来涵括了大自然和人文要素的各个方面。

然而，旅游资源的范围并不是相同恒定的，旅游资源的功能性内涵要求了旅游资源是在动态地发展变化的，其范围和深度是随着人们的消费市场需求、认识水平、研发水平的发展而大大变化。而在这一范围的扩展中，创新产业充分发挥了最重要起到。创新产业以其独有的趣味性、知识性、时尚性、创新性大大地将新鲜的元素流经到旅游产业发展中，并需要将社会经济发展中的各类有形资源、无形资源和各类动态与静态的活动，彰显其旅游资源的功能，从而将原本不被视为旅游资源的转化成为时尚的旅游更有物。

网络游戏、动漫乐园、loft、soho、博物馆、音乐节、影视基地等等都是预示着创新产业的发展而经常出现的新的旅游更有物，甚至很多的创新产业园区本身就沦为了一个旅游景点，如北京“798”艺术区、上海“8号桥”现今早已沦为城市的旅游新的地标，更有着全世界游客的目光。　　 　　2.伸延旅游产业链条。

旅游产业链是以旅游业中的优势企业为链核，以产品、技术、资本等为纽带，在旅行社、饭店、餐饮、旅游景区、旅游交通、旅游商店等行业之间构成的链条关系。旅游产业链是一条价值链，即旅游产品价值随着产业链的伸延不会渐渐减少，因此，伸延旅游产业链沦为近年来许多地方旅游业发展的目标。创新产业与旅游产业的融合可从两方面扩展旅游产业链。

一方面展现出在纵向上，创新产业带入到旅游行业各产业部门之中，可作为旅游产业茁壮的“投放要素”和“电子货币资本”，为各类旅游产业减少附加值，突破旅游产业链条原先的“旅游六要素”的小循环，促成旅游产业与涉及产业的对话互融，结构大旅游产业链的良性循环。另一方面展现出在横向上，创新产业可与旅游产业链上中下游各个环节的渗入与融合，使旅游产业链条向上游的研发和下游的品牌销售渠道伸延，从而有效地变长旅游产业链条。　　 　　3.提高旅游产品文化内涵。

当今旅游正在经历传统“观光泛舟”向现代“体验泛舟”的变革，以功能价值为基础的大众化旅游市场需求于是以转化成为精神和文化方面的个性化体验旅游市场需求，因此，提高旅游产品文化内涵，获取高档次的旅游文化产品就沦为当前的迫切需要。创新产业是在经济全球化背景下发展一起的一种尊崇创意、个人创造力、特别强调文化艺术对经济的反对与推展的产业，创新产业毫无疑问具备文化经济属性，它通过创造力对既有文化展开创意和突破，将科学知识的原创性与变化性带入具备非常丰富内涵的文化之中，并使之与旅游资源和活动经营融合一起，从而将沉寂的历史文化内涵转变成生动的旅游文化产品，活化文化资源，为人们获取具备知识性、艺术性和趣味性的体验消费性的旅游产品。

在创新产业的起到下，故事、符号等文化要素沦为提高旅游产品文化价值新的途径。　　 　　三、创新产业与旅游产业融合发展的切入点 　　 　　创新产业如何很快与旅游融合发展，可以从旅游商品研发、旅游项目策划与旅游营销等几个角度紧贴。　　 　　1.旅游商品研发。

创新产业与旅游商品研发的融合尤为密切。旅游商品还包括旅游户外用品、旅游书籍、生活日用品、旅游工艺品、土特产和旅游印刷品、征税商品等。

其中，旅游纪念品(还包括旅游工艺品、土特产和旅游印刷品)是旅游商品中最重要的组成部分。　　创新产业中的工艺品设计及时尚与旅游纪念品息息相关。在旅游工艺品的品种研发、土特产品的纸盒、目的地的旅游印刷品的设计上，时尚与工艺品设计都能充分发挥其所长。

如法国充分利用国内创新产业的重点行业之一,设计业与旅游纪念品设计结合，制作出有具备“品种多、法国标签、思路新的、实用性强劲和作工细致”的享有盛名全球的旅游纪念品。许多旅游业繁盛的国家，都尤其侧重将创新元素运用到旅游纪念品的设计中。

新加坡旅游纪念品品种繁多，销售收入占到旅游收益的50％以上，它的旅游纪念品设计、销售最显著特点就是侧重创新。在新加坡有一种取名为“乐宾莱恩”(Luving Li－onel)的绒毛玩具，设计启发源自其国家传统的象征性标志“鱼尾狮”造型，上半身为狮子头，下半身是鱼尾，一副彬彬有礼、笑容可掬的模样，尤其受到游客的注目。以此形象为基础通过创意设计已构成系列“乐宾莱恩”产品：绒毛玩具、手提包、手机链、钥匙圈、瓷器、印上“乐宾莱恩”图像的T恤衫等等。

当地老字号饼店还将“乐宾莱恩”的形象印有了饼盒上。“乐宾莱恩”俨然已沦为推展新加坡身份及文化的形象大使。由此也显现出创新元素的带入使得旅游纪念品的产品形式和经销环节焕然一新。

　　 　　2.旅游项目策划。旅游项目作为目的地的旅游更有物，最必须创新产业的插手。

从主题公园策划与创新产业的密切联系就可窥见一斑。　　主题公园的最先经常出现就是影视与旅游业结合的产物。1955年美国沃尔特·迪斯尼，把在银幕上构成的喜闻乐见的卡通形象物化为一个乐园，于是问世了世界上第一个现代意义上的主题公园——美国加利福尼亚州的迪斯尼乐园。

之后，许多电影制片公司将其电影摄制的外景基地转变成了以电影电视的历史文化为主题的新型主题公园。我国最先的主题公园——深圳锦绣中华民俗文化村，其民族歌舞大驰名、民族风情大汇演首创了中国旅游界的新路，则是以创新产业中的表演艺术为基础的。　　主题公园以游客体验为目的，由于“游客体验”具备相当大不确定性，既无法分析，又牵涉到投入产出、技术水平、行为习惯、时尚执着等众多因素，因而主题公园最须要与创新产业融合联合发展。

主题公园从其主题的自由选择，到公园内各项设施的设计，乃至公园内的文娱演出活动都与创新产业密切相关。主题公园的发展必须舞蹈、音乐、舞美、服化道、舞台机械等产业的发展，也拒绝设计、策划、管理咨询等产业的设施发展，这其中大部分是归属于创新产业。

所以，许多的主题公园也沦为了区域文化创意产业发展的样板基地。北京欢乐谷就是这样一个揉合了文化创意产业和现代服务业，充满著TB时尚、动感、快乐、梦幻魅力的主题生态乐园。主题公园内精心设置了120余项体验项目，还包括40多项娱乐设备、50多处人文生态景观、10多项艺术表演、20多项主题游戏和商业辅助性项目。文化创意的特性跨越了其策划、设计、建设、经营的整个过程。

北京欢乐谷沦为了中国现代旅游的经典之作，同时也是北京文化创意产业的区域龙头。

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